Petit problème de niche que nous allons étudier ici, mais qui permettra de faire appel au grandes briques dont nous entendons parler si souvent sur les blogs de référencement, de sponsoring, et d’achats de mots clés.
Quel est la problématique ? Nous avons un site internet qui après optimisation a un bon référencement sur les mots-clés clés de notre secteur. Hors, nous voulons lancés un site “2.0″ offrant de nouvelles fonctionnalités en plus des fonctionnalités déjà existantes. Ce nouveau site étant en béta, une période de recouvrement en nécessaire. Nous allons donc avoir pendant quelques semaines / mois un site en double. Bien évidemment, le but est que le nouveau site conserve le même référencement que le précédent, voir le dépasse rapidement. Tout ceci sans se faire blacklisté évidemment.
Quels sont les axes de ma recherche ?
Un référencement Google dépend du page rank, des mots clés, des liens … ok, ça on sait. Ce n’est pas ce qui est primordial ici puisque “on connait”.
Ce qui m’intéresse en fait, c’est comment je vais arriver à mon objectif. Je parlerai donc de méthodologie plutôt que de solution: Ce qui est important, c’est:
- Quelle est la stratégie à privilégier pour mettre en place le référencement de mon nouveau site ?
- Faire un point sur l’état actuel de la stratégie de référencement ?
- Quels sont les leviers à mettre en oeuvre pour le nouveau site ?
- Quels sont les points ou une action est nécessaire (modification des liens croisés, prévenir les sponsors pour modifier le lien proposé…)
- Quelle est l’enchaînement à prévoir, la timeline ?
A – Ma stratégie
Ce que j’envisage est sans doute la version la plus complexe qui peut arriver: sachant que ma nouvelle version du site sera hébergé sur le même Url, et que j’aimerais avoir l’avis de mes visiteurs, je prévois une période de recouvrement où les 2 sites existeront côte à côte. Au bout d’un moment, je tuerai l’ancienne version du site internet
B – 1 – Point sur le référencement actuel
Le référencement actuel de mon site est acceptable, mais peut être amélioré. Ceci passera en parti par la refonte de mon site d’ailleurs. Les leviers que je dois utiliser sont le chemin de navigation, la formulation des Urls, ainsi que le trop plein de lien sur chaque page, qui dilue la notoriété de mes différentes pages.
En revanche, mon grand risque est de perdre de la notoriété pendant un laps de temps plus ou moins long: en effet la majeur partie de mes visiteurs viennent des moteurs de recherche. Un déférencement aurait des conséquences dramatiques sur mes volumes de visites.
B – 2 – Mes actions
Excluons déjà ce qui n’est pas possible: contacter tous les sites qui pointent vers le mien et leur demander de changer leurs liens quand ils ne pointent pas vers la homepage. Comment faire alors pour tous les utilisateurs qui accèdent par des liens ou des favoris à des pages de mon site ? je mettrai en place, au cas par cas (ouille ce sera long), des redirections dites ‘301′ pour faire pointer mes anciennes pages vers les pages jumelles de la nouvelle version.
Au milieu du processus, il y aura un switch des nofollow et du robot.txt: il faut désormais bloquer le moteur de recherche sur l’ancien site.
La dernière étape consiste à réécrire rapidement les redirections 301, et les redirections 404 rapidement. Pourquoi 404 ? parceque si certaines pages de l’ancienne version disparaissent, on peut se retrouver avec des redirections cassés de l’extérieur vers mon site. Je ne veux pas donc je redirige en point là ou c’est utile (intérêt du 404) . Une fois tout cela fait, il ne reste plus qu’à faire un check final et à “supprimer” l’ancienne version du site.
PS; ne pas oublier que les contenus n’ont pas évoluer en même temps, j’ai simplement modifier la structure pour:
- plus d’ergonomie
- plus d’esthétisme
- administration plus facile avec le nouveau cms (Content Management System)
- optimisation du référencement (réécriture des urls, introduction des balises là ou il faut … bref application des conseils pour le référencement que l’on voit partout)
j’espère que ceci vous sera utile … le prochain article sur le référencmeent fera le point sur le référencement des sites en full flash !!
quelques références:
- Aide de google
- forums
- referencement sur webmaster hub
- cr8asiteforums
- google – forum des webmasters
- yahoo answers
- Blogs référents
