Vu sur le journal du net, une étude montrant les écueils des campagnes publicitaires online,
On y voit que près de 15% des clics sont des clics frauduleux.
Faisons un petit calcul rapide : Les liens promotionnels représentent 33 % du marché publicitaire online. 15% de 33% = 5%.
Faire une campagne de marketing online revient donc à se faire voler 5% de son budget si aucun contrôle n’est mis en place.
Cela est un exemple parfait qui démontre qu’un des éléments essentiels du marketing online, c’est tout simplement le contrôle du résultat et le Return On Investment (ROI). Non seulement cela, c’est aussi être capable d’étudier de quantifier et de qualifier les utilisateurs et leur provenance. Les outils comme Xiti, Mediametrie ou Google Analytics ont ici toutes leurs place pour vérifier la provenance des utilisateurs: si la même IP apparaît fréquemment, il y a for à parier que nous avons ici un fraudeur qui clique sur son propre site pour augmenter ses revenus.
Le problème étant que lorsqu’on passe par un programme d’affiliation, il est difficile de savoir quels sont les sites où nous sommes affichés. Pour cela, Googe va d’ailleurs proposer un bilan détaillé du nombre de clics pour chaque site internet. On pourra alors commencer à réfléchir à des moyens pratiques de contrôler la qualité du trafic généré.
Ma recommandation du jour :
A défaut d’être continu, vérifier fréquemment que les clics ne viennent pas de la même adresse. 2 moyens pour cela.
- Regarder la provenance des clics et repérer les cliqueurs fous (>5 clics pour le même visiteur par jour)
- Vérifier l’adéquation sur de courtes périodes (2-3h) entre le nombres de visiteurs uniques et le nombre de visiteurs totale (courte période car on essaie de détecter les fraudeurs, une période plus longue veut dire que l’évènement est noyé dans le tout)
